挖掘青年消费潜能 引领消费时尚
“大力提振消费”是中央经济工作会议确定的2025年要抓好的重点任务之一。日新月异的互联网时代，消费新场景、新业态、新模式不断出现，年轻人的消费观念、偏好、行为模式经历着巨大的变化，青年消费群体成为消费市场的主力军。这些新特点形成了新趋势，蕴藏着新商机，为消费市场带来全新的机遇和挑战，为经济高质量发展注入新动能。
捕捉青年人消费新动向。刚刚过去的春节，青年人主导打开消费新空间。随着经济独立，青年人开始承担起家庭事务，他们希望通过主导春节的庆祝方式来表达个性和解决“过年焦虑”。比如，除夕年夜饭，青年人过出了新花样;“旅行过年”成为习惯;观看电影《哪吒之魔童闹海》成为最流行趋势。因为物质生活相对丰富，青年人有较强的情感需求，追求更多物质以外的附加价值，从而形成了各种兴趣社群。悦纳、幸福、满足、亲密等充满能量的情绪成为青年追求与向往的状态。青年人主导的春节消费，折射出“Z世代”消费个性化、文化自信具象化。
关注青年人消费新特征。相对于其他年龄段的消费者，青年消费群体对生活品质、文化调性和环境氛围更加敏感，偏好体验式消费。入冬以来，滑雪、滑冰等冰雪旅游搜索热度环比增长一倍多。旅游城市的住宿、餐饮、交通不再只是配套服务，而是成为吸引青年人的旅游体验项目。体验式消费玩法层出不穷，有助于进一步释放消费潜力。数据显示，青年人消费的商品品类多为旅行用品、演唱会门票等，由“什么划算买什么”转向“喜欢什么买什么”。在青年群体中，悦己消费成为热点。
青年人绿色消费新潮流。如今，越来越多的年轻人热衷于将闲置物品挂到线上二手交易平台“赚钱回血”，同时乐于在平台上淘选心头好，他们在买家和卖家的身份之间自如切换，乐在其中。根据闲置交易平台闲鱼发布的数据，目前其注册用户数已经突破6亿，日均交易额突破10亿元。一年中，有超过1亿人在闲鱼挂出闲置物品，每天有400万件闲置物品发布。其中，95后、00后用户占比超过一半。应该珍视年轻人这种低碳环保的消费理性，串联更多社会闲置资源交易场景，不断完善闲置物品流通网络，助力形成绿色消费新潮流。
要挖掘青年人消费潜能，积极满足青年人消费需求，加快发展线上消费、无人零售、智慧消费、共享消费、信息消费、体验式消费等新业态新模式，让青年人有更多体验感和获得感，从而充分挖掘青年群体需求，为经济发展贡献更多消费潜力。
