高仿LABUBU热销 别让潮玩成为“假货洼地”
在当下消费市场，潮玩凭借独特设计与文化内涵，深受年轻群体追捧。泡泡玛特旗下的LABUBU更是异军突起，以其古灵精怪的形象风靡全球，线上线下抢购热潮不断。然而，伴随LABUBU的爆火，“李鬼”们也粉墨登场。市场上大量高仿LABUBU公然售卖，这些假冒产品做工粗糙却仿真度极高，普通消费者难辨真伪，严重扰乱潮玩市场秩序。打击潮玩造假行为，营造清朗市场环境，已刻不容缓，需多方协同，精准发力。
压实平台责任，把好潮玩流通关卡。电商平台作为潮玩销售的主阵地，对遏制假货流通起着关键作用。部分平台为追求流量与利益，对商家资质审核宽松，对商品真伪核查不力，致使大量高仿LABUBU涌入市场。以某知名电商平台为例，随意搜索 “LABUBU”，便能发现诸多打着 “平价替代”“高品质复刻”旗号的商品，页面充斥着似是而非的宣传，平台却未及时清理。平台应升级审核机制，要求商家提供品牌授权、进货凭证等资质文件，对潮玩类商家重点筛查；运用图像识别、大数据分析等技术，监测商品关键词、图片，精准拦截疑似假货；建立严格的违规处罚体系，对售假商家立即下架商品、封停店铺，并公示处罚结果，提高商家售假成本，从销售源头筑牢防线，让平台成为抵制假货的坚固堡垒。
强化监管执法，严惩潮玩造假黑手。监管部门是打击潮玩假货的有力保障，然而当前监管在面对隐蔽、复杂的造假链条时，仍存在不足。从生产源头到销售终端，涉及多地、多部门，协调困难，且现有法律对潮玩造假的界定、惩处不够细化，导致执法威慑力不足。浙江东阳市市场监管局虽查获大量盗版LABUBU，但此类案件屡禁不止。监管部门应完善法律法规，明确潮玩知识产权侵权认定标准与处罚尺度；加强跨区域、跨部门协作，整合市场监管、公安、网信等力量，形成联合执法网络，全链条打击造假产业；加大日常巡查力度，针对小商品集散地、电商直播基地等重点区域开展专项整治，曝光典型案例，以严格执法震慑不法分子，净化潮玩市场生态。
提升企业防伪，加固潮玩品牌护盾。潮玩企业自身在防伪工作上的投入与创新，是抵御假货的核心防线。部分企业对知识产权保护重视不足，防伪技术滞后，给了造假者可乘之机。泡泡玛特作为LABUBU的出品方，应从技术层面升级防伪手段，如采用先进的镭射防伪标签、植入NFC芯片等，消费者扫码即可快速验证真伪；加强品牌宣传与消费者教育，通过官方渠道普及产品特点、购买渠道、防伪知识，提升消费者辨别能力；积极开展维权行动，主动监测市场，对侵权行为及时取证、起诉，维护自身品牌权益，为潮玩市场正本清源。
潮玩市场的蓬勃发展，为文化创意产业注入新活力。但高仿LABUBU等假货泛滥，严重阻碍行业前行。只有平台严格审核、监管严厉执法、企业强化防伪，各方形成合力，才能彻底驱散潮玩市场的 “假货阴霾”，让消费者放心购买，推动潮玩产业持续健康发展，让潮玩真正成为传递快乐、承载文化的优质产品，在全球市场绽放光彩。
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(责任编辑: 潍坊新北辰)
