摒弃低俗雷人套路 打造优质文旅宣传
文旅宣传是城市的“名片”，是向外界展示地域文化特色与风土人情的重要窗口。然而，当下一些地方的文旅宣传却剑走偏锋，为博眼球不惜采用低俗、雷人手段：有的以夸张扮丑的短视频引发争议，有的靠虚假宣传吸引游客，导致游客实地体验后大失所望。这些“不忍直视”的宣传，不仅无法展现地方魅力，还损害了城市形象，破坏文旅市场生态。文旅宣传需回归本心，以文化内涵为根基，以创新创意为驱动，通过多方协同，打造出真正有品质、有温度、有吸引力的宣传内容。
提升创意水平，挖掘文化内核。部分文旅宣传陷入低俗雷人困境，根源在于缺乏创意与对文化的深度挖掘。一些地方盲目跟风网络热点，简单模仿抄袭，制作出千篇一律的 “网红” 视频，却未展现自身独特文化底蕴；还有的过度追求流量，将文旅宣传等同于 “审丑表演”，忽略了文化的庄重与美感。河南卫视的《唐宫夜宴》，以唐俑为灵感，结合现代科技，将盛唐文化演绎得淋漓尽致，一经播出便火爆全网，成为文旅宣传的典范。各地应立足本土文化，深入挖掘历史故事、民俗风情、传统技艺等特色元素，结合现代审美与传播手段，创新宣传形式，用创意点亮文化，让文旅宣传既有新意又有内涵，真正吸引游客目光。
加强规范引导，树立正确导向。文旅宣传乱象频出，与缺乏规范引导密切相关。目前，文旅宣传领域尚未形成统一的内容标准与创作规范，导致部分从业者为追求短期利益，忽视宣传内容的价值导向。相关部门应发挥引领作用，制定文旅宣传内容创作指南，明确积极健康、弘扬正能量的创作方向，对低俗、虚假宣传行为划出红线；鼓励行业协会发挥作用，组织开展文旅宣传创意大赛、优秀案例分享等活动，树立正面典型，引导从业者提升创作水平；加强对文旅宣传从业者的培训，提升其文化素养与责任意识，使其自觉抵制低俗、雷人宣传，创作出更多优质作品。
强化监督管理，净化宣传环境。监管不力为低俗雷人文旅宣传提供了生存空间。一些地方对文旅宣传内容审核宽松，对违规行为处罚力度不足，难以形成有效震慑。某景区发布虚假宣传视频，夸大景区景观与服务，吸引大量游客前往，却因实际体验差引发集体投诉，而涉事主体仅受到轻微处罚，并未得到实质性惩戒。要改变这一现状，需建立健全文旅宣传监督管理机制。文旅、市场监管、网信等部门应加强协作，形成监管合力，对各类文旅宣传内容进行严格审核；利用大数据、人工智能等技术，对网络文旅宣传进行实时监测，及时发现违规内容并下架处理；加大对违规宣传行为的惩处力度，提高违法成本，对虚假宣传、低俗炒作的主体依法依规严肃问责，通过严格监管净化文旅宣传环境。
文旅宣传承载着传播地域文化、促进旅游发展的重要使命。摒弃低俗雷人的宣传套路，提升文旅宣传品质，需要提升创意挖掘文化内核，加强规范引导树立正确方向，强化监督管理净化宣传环境。唯有多方共同努力，才能让文旅宣传真正成为展示城市魅力的窗口，吸引游客走进来、留下来，推动文旅产业高质量发展，让每一处风景都能以最美的姿态展现在世人面前。
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(责任编辑: 潍坊新北辰)
